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11月28日晚間，古越龍山發布公告稱，決定自2023年12月10日起對部分五年陳及以下普通產品價格進行調整，提價幅度為2%－5%，該次涉及提價產品2022年銷售額合計為24396.56萬元，平均毛利率為20.24%。
公告指出，本次部分產品調價由于酒類市場競爭激烈及成本上漲因素，因此產品調價不一定使公司利潤實現增長。
資料顯示，古越龍山是中國黃酒行業第一家上市公司，主要產品古越龍山、女兒紅、狀元紅、沈永和、鑒湖牌等紹興黃酒。
近日，酒企漲價動作頻繁。10月31日，53°飛天茅臺時隔六年之后宣布漲價。隨即，瀘州老窖發布《關于調整60版特曲價格的通知》，跟進漲價。此次以古越龍山為代表，黃酒也加入漲價行列。
此前，市場上也曾出現白酒、黃酒集體漲價的情況。2021年12月，八代五糧液將出廠價提升至969元，增長約9%。同年12月23日，古越龍山發布公告稱，鑒于當前原材料價格及人工成本大幅上漲，企業生產經營成本不斷上升，公司決定對部分產品價格進行調整。
據證券時報報道，酒類分析師肖竹青認為，酒企在旺季到來之前漲價，是爭奪渠道資金的一種手段。但酒企要通過旺季前漲價的形式順利搶占市場，至少需要達成三點要素。第一是品牌足夠強勢；第二是品牌社會庫存能得到有效的管控；第三是擁有強有力的銷售管理體系。
中國酒業協會數據顯示，2022年黃酒產業完成銷售收入101.6億元，同比下降20.1%；利潤12.7億元，同比下降24.3%。自2019年之后，黃酒產業連續三年出現銷售收入和利潤的下滑。在黃酒公司整體賣不動的市場環境下，古越龍山能否通過旺季前漲價順利搶占市場，仍然存疑。
不過，在黃酒銷售頹勢之下，古越龍山仍然穩住了業績。2023年三季報顯示，公司前三季度實現營業收入11.6億元，同比增長3.43%；歸屬于上市公司股東的凈利潤1.33億元，同比增長2.11%。其中，公司第三季度營業收入為3.71億元，同比增長10.2%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為4326.5萬元，同比增長6.59%。
然而，以古越龍山三季報營收與凈利潤的漲幅來看，古越龍山增速并未達到預期。公司曾在2022年年度股東大會上提出力爭酒類銷售增長12%以上，利潤增長12%以上的目標。
為進一步提振業績，古越龍山10月27日在互動平臺表示，會推出龍年生肖酒，相關工作正在有序推進中。
股價方面，11月29日古越龍山股價收報9.74元，跌幅0.10%，總市值88.78億元。
